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内蒙古都开始供暖了专业放心的正规平台，广州却还在高温预警。
大家电只要能用，就不会换，这是大部分家庭的常态，除了安装麻烦，花几千块钱买个新空调，也是一笔不小的支出。
但如果告诉你，一台 2500 元的空调，现在 2000 元就能拿下，甚至还能再降个 200 多块钱呢？
近期，广东新一轮消费品以旧换新活动开启。
高达 20% 的消费补贴，叠加旧机回收折扣，这堪比 618 的折扣力度，PConline 发现，不少网友已经开始在小红书分享 " 省钱攻略 "，关于广东以旧换新家电补贴的笔记已超过 5 万篇。
下半年以来，全国多省市积极响应国家支持消费品以旧换新实施方案，出台以旧换新工作实施细则。部分省份政策在覆盖品类和补贴力度上加码，有望进一步刺激终端消费。
以广东为例，除了方案涉及的包括家电产品在内的 8 个领域消费品以旧换新，结合广东产业优势，还对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等 3 类产品给予补贴。
此前国家发展和改革委员会主任郑栅洁就曾提到，汽车、家电更新换代能创造万亿规模的市场空间。这也意味着，政策的出台不仅能提升消费者生活品质，对整个产业体系的完善以及企业竞争力提升也将产生长期影响。
推动消费品以旧换新政策实施，将形成非常大的增量市场，通过刺激消费，扩大内销，企业纷纷入局，不想错过增长机会。
家电有望新增长？
家电产品以旧换新无疑是此次以旧换新的主要加力领域。
这主要是由于家电产品与居民日常生活密切相关，更新换代需求大，且具有明显的节能减排和消费升级效应。
虽然今年上半年家电板块大幅跑赢大盘，但如果拉长维度来看，家电板块在零售端需求的整体走弱已经是较为明显的趋势。
按照此前深交所对汉朔科技发出审核中心意见落实函后一周就确定上会的审核节奏看，黄山谷捷距离上会闯关已经为期不远。
受季节性因素影响，上半年，特别是一季度一般是家电供需两侧的高增长期。但据奥维云网数据，上半年白电市场零售额 2319 亿元，同比下滑 7.0%，零售量 7774 万台，同比下滑 3.6%。
即使是刚刚过去的 618 也没有迎来需求的爆发。今年 618，白电市场线上市场零售量同比增长 5.2%，但零售额却同比下降了 2.5%。在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。
地产的压力导致其上下游产业链以及后周期消费受到较大影响。
从消费者端来看，家电产品本身就属于耐用品，折旧率低。房地产销售回落对家电行业的影响主要在于当消费者购房意愿降低，对新家电的购买需求也相应降低。
据统计局数据，我国居民零售消费增速已经从 2019 年的 8% 下滑至 2024 年 4 月的 4%，居民非必需品消费处于负值，居民耐用品消费疲软。
特别是进入 7 月以来，白电的内销持续下滑。根据产业在线，7 月空调销售同比下滑 2.6%。其中内销出货同比下滑 21.3%。
以更直接的品牌端销量来看，7 月美的空调总销量、内销、出口量同比分别 -1.5%、-14.5%、+31.4%；格力空调总销量、内销、出口量同比分别 -11.3%、-20.6%、+29.9%，海尔空调总销量、内销、出口量同比分别 -6.5%、-25.8%、+85.2%，海信空调总销量、内销、出口量同比分别 -4.1%、-33.3%、+41.6%。
虽然短期内，出口量的高速增长可以在一定程度上缓解国内市场的疲软，但长期而言，国内市场的潜力和稳定性对于家电行业的健康发展更为关键。
以旧换新的直接目的，是拉动内需。
相比以往，本轮消费品以旧换新政策补贴力度更大、品种也更多。
对于 2 级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等 8 类家电产品，补贴标准为产品销售价格的 15%；1 级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格 5% 的补贴。
即单件商品的最高补贴比例可达 20%，相当于 8 折。每位消费者每类产品可补贴 1 件，每件补贴不超过 2000 元。
这对于大部分并非是无需求，而是更偏价格敏感的消费者来说，无疑是一大利好。
事实上，在大部分家电企业的原先计划里，2024 年也会是个需求持续释放的 " 好年 "。
按照《家用电器安全使用年限》系列标准，大部分家电的安全使用年限一般在 8-10 年。如今距离上一轮（2009-2011 年）家电集中消费已过十余年，大批家电使用寿命集中到期，潜在更新需求庞大。
这也意味着，家电以旧换新市场规模也很大。据年初商务部新闻发布会透露，2023 年我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超 30 亿台，平均每年约有 2.7 亿台家电按标准来说超过了安全使用年限。
在经历了 2022-2023 年的市场大年，特别是去年的高温，让许多空调需求得到释放，但在补库空间消耗完毕后，今年受全国持续降雨天气影响，空调零售市场的需求并未如预期那样增长，导致库存压力增大。
截至上个月，全国多地就已经陆续发布加码版家电以旧换新补贴实施细则。奥维云网数据显示，在以旧换新政策的刺激下，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升，其中，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过 86%。
在包括美的、格力、海信在内的家电企业也均在刚刚发布的半年报中，重点提及了以旧换新政策对下半年销售的拉动作用。
图源：海信 2024 年半年报
真就 " 回血式 " 消费？
目前，京东、淘宝、唯品会等平台均已上线了 " 以旧换新 " 活动。
在京东、淘宝、唯品会搜索 " 广州以旧换新 "，就能进入各个平台的活动页面。只要点击领取补贴资格，就可以直接搜索符合要求的商品选购，即可获取补贴。
PConline 领取后发现，创维一台原价 1871 元的 1.5 匹一级能效空调，在购买页面已经直接扣除了 20% 的补贴，仅需 1496.8 元，而如果需要叠加以旧换新补贴，以旧挂机为例，还能直接抵扣有 260 元，空调最终到手价仅为 1236.8 元，相当于打了 6.6 折。
而一台原价 3999 元的大 3 匹的空调柜机，叠加消费补贴 + 旧机抵扣，最终不到 3000 元就能拿下。
初步看来，价格还是香的。
但目前行业竞争大，行业性的价格内卷成为常态。不只是平台的价格战，从企业端来看，以空调为例，今年以来，不管是线上还是线下，空调均价都呈现下降趋势，甚至于核心原材料价格的持续走高，也没有传导到销售终端。
很多家电企业的出货价格仍然维持在低位，空调的销售均价不升反降。
PConline 发现，企业对于平台端的过分让利，部分家电产品在使用消费补贴之后，到手价仍高于拼多多的百亿补贴。如美的一款 3 匹的空调柜机，原价 5899 元，在扣除 20% 的消费补贴后为 4719.2 元，在旧品（挂机）补贴 260 元后，到手价为 4459.2 元。
而同款产品在拼多多的百亿补贴中，券后仅需要 4494 元，而使用拼多多的旧机（挂机）回收后，还可再抵扣 275 元，最低到手价仅需 4219 元，与京东的到手价差额超 200 元。
显然拼多多更具竞争力的价格，一定程度上也会影响消费者对消费补贴政策的响应度。
相比之下，部分平时折扣力度较小的笔记本电脑，在消费补贴下，部分产品价格甚至达到了历史最低。
以机械革命翼龙 5Pro 为例，京东原价 7699 元，在补贴叠加平台优惠后，到手价仅需 6135.2 元；而同款产品在拼多多百亿补贴售价也需要 6545 元。
据悉，以旧换新活动将持续至今年结束。对消费者来说，选择在这段时间选购一些平时价格力更强的产品，无疑更为划算。
这并非第一次推动消费品以旧换新，但不同的是，随着高质量发展成为各行各业的主要命题，本轮以旧换新在扩大内需之余，更重要的是推动产品升级，让更多智能化、数字化的高质量产品进入市场。
一个明显的例子是，在京东活动主页，基本推荐的所有家电均为一级能效产品。
奥维云网副总裁何金明预计，本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放，对于产品结构也会有明显推动作用，中高端产品占比有望进一步提升，一级能效、水效产品销售将大幅增加。
可预见的是专业放心的正规平台，以旧换新活动将在促进消费、推动产业升级等方面发挥了重要作用。随着政策的持续推进和消费者认知度的提高，预计未来消费品以旧换新市场将继续保持活跃态势，为整个大消费行业的高质量发展注入新动力。